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리딩튜터 입문 - S06 U03

17 카드 | netutor

세트공유

By simply washing their hands, children can avoid many diseases.

단지 손을 씻기만 함으로써, 아이들은 많은 질병을 피할 수 있다.

So Safeguard Soap came up with the germ stamp campaign.

그래서 Safeguard Soap은 세균 도장 캠페인을 생각해 냈다.

They wanted kids to see the germs on their skin.

그들은 아이들이 자신의 피부에 있는 세균을 보기를 원했다.

What they created was a stamp, which had the picture of a germ.

그들이 만든 것은 도장이었는데, 그것에는 세균의 그림이 있었다.

When teachers stamped their students' hands, the students needed to wash with soap for 30 seconds to remove the stamp.

선생님들이 학생들의 손에 도장을 찍었을 때, 학생들은 그 도장을 지우기 위해 30초간 비누로 씻어내야 했다.

This is the same amount of time it takes to kill 99% of germs.

이것은 약 99%의 세균을 죽이는 데 드는 시간과 동일하다.

This increased regular hand washing in schools by 71% and decreased illness-related absences by 50%.

이것은 교내에서 정기적으로 손을 씻는 것을 71% 증가시켰고, 질병과 관련된 결석을 50% 감소시켰다.

This kind of strategy is called "nudge marketing."

이런 종류의 전략은 ‘넛지 마케팅’이라고 불린다.

The word nudge means to push gently.

넛지라는 단어는 부드럽게 민다는 뜻이다.

If you want people to do something, you just lightly push and guide them in the right direction.

만일 당신이 사람들에게 무언가를 하기를 바란다면, 당신은 그저 그들을 가볍게 밀어 올바른 방향으로 이끌면 된다.

The key to nudge marketing is making people feel like doing something on their own.

넛지 마케팅의 핵심은 사람들이 무언가를 스스로 하고 싶은 기분이 들도록 만드는 것이다.

You never force or order them to do it.

당신은 결코 그들에게 그것을 하라고 강요하거나 명령하지 않는다.

Instead, you let them realize the benefits or fun they will have once they choose to do it.

대신, 당신은 그들에게 일단 그것을 하기로 선택하면 그들이 얻게 될 혜택이나 재미를 깨닫도록 한다.

Today nudge tactics are widely used for public campaigns, eco-designs, and commercial sales.

오늘날 넛지 전략은 공공 캠페인, 친환경 디자인, 그리고 상업적 판매에서 널리 쓰이고 있다.

For instance, on streets in Germany, you can find waste bins that make sounds when trash is thrown into them.

예를 들어, 독일의 거리에서, 당신은 쓰레기가 안에 던져지면 소리를 내는 쓰레기통을 발견할 수 있다.

The funny sounds make people want to throw trash in the bins rather than on the street.

그 재미있는 소리는 사람들로 하여금 쓰레기를 거리보다는 쓰레기통 안에 던져 넣고 싶도록 만든다.

This shows that psychological and emotional appeals are very powerful in changing people's behavior.

이는 심리적, 감정적 호소가 사람들의 행동을 변화시키는 데 매우 강력하다는 것을 보여 준다.

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